随着颜值经济的饱起，男性对付美的观思起源爆发了挪动，更多的男士警惕并擢升起了自己征象，“男颜经济”成为美妆赛路的新蓝海。

　　据相干数据透露，80%以上的男性会挑选有相应效用的护肤品来统治皮肤题目，其中99%的男性是由于自所有人驱动，有颜值擢升的须要。而聚焦中原墟市，男士打扮品市场的强盛潜力也阻挠马虎。另少有据露出，中原男性护肤品商场领域自2015年来高快增加，根底僵持着近20%的年化填充率。

　　在这波来势汹汹的“男颜经济”的浪潮下，吸引了浩瀚入局者投入该赛道，其中不乏欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的出席。

　　毫不不同，为符合男颜经济的旺盛趋势，且基于对此刻男士护肤品市场的游览，珂岸也迈出了进军男士功用护肤的第一步。

　　9月26日，在男士性能护肤白皮书暨珂岸秋季新品宣布会上，珂岸品牌主理人王瑞斌坚定地给出了答复，用一组亮眼的数据阐发了珂岸的“闯关”历程。

　　2019年，华熙生物与新七天集团强强统一，男士功用护肤品牌“珂岸”诞生；

　　2020年，珂岸产品在小米有品首发，打响了珂岸正式迈向男士护肤的第一枪，并在小米有品众筹栏目取得600W+GMV；

　　2021年，入围天猫新权威品牌，全平台销量打破1000000件，首次成为天猫男士护肤新锐国货第又名；

　　2022年，大豆氨基酸洁面慕斯上市，年度发卖冲破50w瓶，玻尿酸护唇棒年发卖100w支，并不断留任淘天集团618男生面部护肤新锐国货第别名；

　　2023年，国货物牌首家男士效用护肤钻探室建筑，抖音H1男士彩妆类目第一名。

　　王瑞斌坦言，“我们们也曾踩过广大品牌踩过的坑，大坑有两个，一个是产品，另一个是用户。”

　　据介绍，广泛品牌入局“男颜经济”赛道，多以洗护入局，起盘速，但经久性弱，难以活得良久。珂岸也曾走过这条产品支线，但终末笃信效力面部护肤赛道，应付长久主义，连绵堆集泯灭者心智，筑筑产品和技艺壁垒。

　　珂岸的经久主义，是历时三年跳级一款产品。王瑞斌显露，“做好一款产品，一年是远远亏折，而是必要三年的研发验证、消费者的阅历交付、商场的验证等，因而三年才是一个确凿的完备周期。”

　　这次新品宣告会推出的珂岸男士控油净肤系列、珂岸男士大豆高保湿筑护套装2.0系列便是三年锻炼的产物，至此珂岸产品实现了三年后的初次崭新跳班。据美妆头条调查，这两款系列产品将在10月份十足开启预售。

　　据珂岸产品决心人蒋苑文介绍，男士大豆高保湿修护2.0系列在1.0版本高保湿、舒缓、修护功效的基础底细上跳班，历程独占配方公式（X+Y(y)+Z)及男士皮肤定制活性物大豆发酵发酵提取物，新增润泽成效的同时有效刷新面部肌肤细纹、轻松，已毕皮肤抗初老。

　　另一珂岸男士控油净肤系列则是基于男士油脂渗透畅旺，继而鼓舞长痘等皮肤题目，珂岸研发出BP-OIL配方技术，进程表层吸油、中层溶油、深层抑油三个层面一针见血，从而起到硬核控油见效，并经过私有配方公式（X+Y(y)+Z)，在竣事硬核控油、定向抑痘等效力的同时，更能有效革新面部肌肤细纹、随便，实现皮肤抗初老。

　　昭着，从这两款产品来看，珂岸的产品研发和升级有一套专属的研发蹊径，浸要倚赖于男士成效护肤方法平台中的效力切磋体例、独有的X+Y（y）+Z产品配方妙技、生物活性物质。看待私有的X+Y（y）+Z产品配方方法，蒋苑文介绍途，“X是配方骨架，Y是男士专研的活性物及配方技巧，y是华熙生物专研活性物，Z是举世经典、明星活性物。”

　　据美妆头条探访，男士大豆高保湿筑护2.0系列中所用到的大豆发酵提取由华熙生物陆震事务室专研，是一种起原于华夏本土的“中国身分”，富含氨基酸、多肽等多种有效成分，经测验解释其具有保障并革新皮肤屏蔽、提亮肤色、抗氧化等多一再合功能。

　　值得防备的是，华熙生物陆震事宜室历程细致催化发酵手法和发酵榜样型气味技能，解决了高效蜕变大豆高分子，扩充发酵异味的手法速苦。

　　这一专属的研发蹊径，使珂岸产品取得更优质的功能护肤品质，这在一系列备受宽待的爆品中获得验证。

　　要明白，“男颜经济”举动新兴经济赛路，市集上对“男性肌肤”的数据调研并未几。

　　在男士护肤规模先行的珂岸也警觉到了这一点，华熙生物上海研发中央临床琢磨工作室认真人赵毅赵毅事宜室锐意人赵毅在担当美妆头条采访时透露，“全班人在做数据调研时察觉，大个人文献数据因而海外人群为样本，不太适用于中原人群。”

　　产品的研发离不开对商场必要的洞察。留神识到“男性肌肤数据”的缺失后，珂岸决定自己去实现数据调研。今年4月份，珂岸正式创制了国货物牌首家仔细男士护肤界限的钻探室珂岸-男士效用护肤探究室。寄托华熙生物二十余年相联持续的科研创新势力、生物活性物优势及分娩缔造能力，兴办男士功用性护肤品研发平台，无误就事男士人群；5月份，珂岸-男士功效护肤查究室正式统一凯度&天猫TMIC开启了男士效力护肤行业的深度查究，在杭州对300名男士发展大型样本征求，告捷颁布男士效用护肤范畴首个白皮书《男士功用护肤白皮书》。

　　据申说映现，目下男士护肤意识逐渐成熟，男性淹灭者完全较为成熟的护肤意识，54%的男性耗费者知道到男女性皮肤结构不同，在角质层厚度、油脂渗出和胶原含量方面存在显然差别。

　　“从供给端来看，效力是商场主流沟通的方向。”据凯度品牌及改革研究总监郭佳玲的解读，由于糊口民风、肌肤特质分歧，男女性护肤需求保存不同，男性相对更尽心于控油、保湿、纯洁等底细入门成效。在此根基之上，进阶/高阶性能、复合功用动手受到合怀。

　　基于此，珂岸初次提出男士效力护肤定义，即以男士皮肤生理特质及效力原因为根基，勾引专业成分及前沿技巧，起源上操持男士皮肤问题及必要。并总结了男士成效护肤的5大重心需求：大凡成效（防晒）、入门功效（补水保湿、控油）、进阶功能（美白、改革暗重）、高阶成效（抗衰）。

　　这一白皮书，也成为了珂岸产品研发的底层基础底细逻辑。“所有人愿望在这五大男士功效中心需求内中络续深耕，颠末一代一代产品的迭代，把这五大功效做深。”王瑞斌在采访中如是叙。

　　不可含糊，男颜赛道虽“打”得火热，但这明了是个“硬骨头”，并不是那么好啃，想要俘获男性消失者，必必要有丰盛的意义吸引我。

　　美妆头条曾盘考过多名行业专家，全部人们均暗示，相比较“她经济”，男士美妆商场受众群体仍具有肯定的局限性，由来男士耗费者的培养并没有全部变成。

　　家喻户晓，在成熟的市场中，让用户开发起新认知是十分膺惩的事。训诫、专业、陪伴是暂时男士护肤商场的特质，因而，在男士成效护肤市集开疆辟土的珂岸，无疑是消磨者教授的开拓者。

　　“全部人感应这个墟市必要专业的提示，需要教训，需要陪伴男天才长。”王瑞斌表示，“我们理想一步一地势去陪伴我们（消磨者）生长。”

　　为此，珂岸同一睿捷历时两年时代，开发了“珂帅了”AI智颜护肤小次第，该循序具有全方位皮肤检测、专业护肤打算、可视化皮肤转变功用。

　　别的，对待护肤举措，护肤品的行使等，珂岸开拓了“智颜学院课程”，目下已推出三期，通告消费者怎么选、若何用，一步步科学护肤。

　　在这个经过中，珂岸也完成了自身的品牌升级，迎来了焕新年华。在宣布会上，珂岸宣告了簇新品牌视觉表象，新LOGO正式跳班为“双R”标识主体， 记号着“REFRESH-焕新，REPAIR-筑护”，盘旋对称的视觉步武护肤品旋绕涂抹的应用过程，每个元素都形成棱?彰彰的箭头状态，符号男性用户不绝突破自我们的元气心灵，响应珂岸专研功效护肤。

　　“双R的循环勾搭，是在不完满中来到一种平衡和美满。”法国品牌创意与设计公司「法尚」首席遐想师马修解读视觉形象时暗示，双R互相增添，相互循环，代表着男士自所有人循环冲破，也代表着珂岸连接推度更完美的本身。

　　而在配色遐想上，“发火红”代表着珂岸的一片赤子之心，以及华熙大众壮大的生物活性身分；“技能灰”则代表着珂岸的高科技身分，为中国男士带来诚信、空闲、有效护肤产品的品牌理想。

　　品牌视觉形势是品牌传达给泯灭者的视觉直观感触，不光仅是美的输出，更是品牌理念的传扬和价值的提升。明了，此次的视觉景象跳班，是与珂岸为中原男士带来更好护肤阅历的理想相吻合的，并与主旨群体的特色僵持一律，有效落成品德和品位的联想转达。

　　“我们们心愿全部人们能成为男士效用护肤的领军品牌，让群众一提到效用护肤就思到珂岸，一提到最靠谱的男士护肤品牌就想到珂岸。”王瑞斌表现。真切，在尚待写满答案的男士护肤市集，珂岸一经起头描绘出属于珂岸的那份画卷，且很或者成为其后者可模仿的经验。

　　途漫漫其修远兮，吾将高低而求索。珂岸彰彰，途路虽远，贵在僵持，这也凑巧验证了其“ 久久为功，争持良久主义”的理念。

　　从诞生到畅旺助长，珂岸的三年时刻里坚持在阻挡遍布的墟市中抽丝剥茧，凝听消费者必要，以科技驱动变革，走出了一条居心智、有壁垒的赛路。

　　随着技能的打破和墟市训导的完毕，“男颜经济年光”必将迎来新的突破点，全部人也志气看到更多的新产品、新方法、新参预者的发现，联络拓展男士功用护肤赛途，为这一赛道舔砖加瓦。

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